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河南地产的老大要搞网上卖房了！3月13日，建业集团携手新浪乐居打造的电商旗舰店正式上线，该旗舰店涵盖建业集团18个地市57个楼盘，优惠金额涉及十亿元。如此大手笔的优惠幅度在建业集团实属首次，而如此新颖的营销模式也开启了中原楼市的新时代。建业将成为中原乃至全国首个将全部项目进行电商销售的房企，这意味着房产电商进入全盘电商时代， “鼠标一点，即可买房”的置业模式正在向购房者走来。 这一次，建业在全国拔了个头筹 “实质上，万达、龙湖、万科等全国一线房企，早就在思考或者运筹如何将互联网销售杀进传统的房产营销体系，但还没等他们正式出手，建业突然宣布电商全面上线，在全国拔了个头筹”——新浪乐居的一位记者称。 近两年，随着互联网的发展，互联网思维正在一步步渗透房地产行业，对行业发展产生较大推动。作为河南领衔房企，建业集团多年来一直积极寻求与互联网的嫁接，从开通企业电子内刊、企业官博、项目官博，再到社区网络化建设、启动全盘房产电商。建业集团以自己的实际行动，践行着房企战略思维的转变、营销模式的革新，彰显企业活力与竞争力的同时，也给河南房地产市场的发展注入新的动力，引领整个行业的变革与跨越。 “互联网时代，要有忧患意识，不能说你是老大就能怎么样。作为传统行业的开发企业，需要以积极的心态去探索新的营销模式。”对于此次采用的房产电商营销模式，建业集团董事长胡葆森这样说道，他认为，互联网的发展推动思维方式、意识观念的转变。 “20年前，我们的客户连发个彩信都搞不清楚；10年前，我们的客户变成了70年代人，他们活跃于网络，更热衷于社群的交流；3年前，我们的客户逐渐变成了80年代人的主流群体，他们熟悉的是微博、微信、论坛……”通过多年对本土市场的研判，建业人认为，当前互联网络和手机终端早已经渗透到了人们生活的方方面面，这将指引着传统的营销模式发生变革。 打开电脑，随便点开百度、微博等，搜索建业电商，铺天盖地的跳出来无数信息，该事件已经成为轰动全国的大事件。“决心一旦定下来，要做就要雷厉风行，要做就要做大！”建业营销中心一位负责人称，集团电商全面上线的决策定下来之后，从开始和新浪乐居接触，到最后实施全面上线，仅仅不到两周的时间。“这件事情的重大程度，与战略的快速实施，是建业史上罕见的。”此次电商旗舰店辐射范围之广、涉及楼盘之多、优惠力度之大在房产电商发展历程上都具有深远意义。作为河南本土最大、最具品牌影响力的房地产开发商，建业集团此次高调掀起的互联网运动，无疑将给中原楼市带来极大影响，也必将领衔房地产市场步入新的发展阶段。 老大的网瘾：几年前已经“放弃治疗” 其实早在几年前，建业已经开始逐步接受和使用互联网。 “老胡有一个认证微博 但基本不用，但他说不定用小号潜伏在哪儿呢。”曾经与建业集团工作人员谈到胡葆森的微博使用情况时，该工作人员开玩笑。短短一句话，将胡葆森积极接受互联网新事物又严谨的性格展露无遗。 对于互联网，建业集团并不陌生。从开通企业电子内刊到开通企业官博，再到社区网络化建设、邀请杜子建分享互联网思维，建业集团一步步在互联网领域进行探索、实践，领衔河南房企营销创新的同时，也一步步酝酿着自己的互联网运动。 “在其他房企闷头建房子卖房子的时候，建业率先踏出了企业品牌建设之路；在其他企业开始注重品牌的时候，建业已经做得炉火纯青了，通过互联网平台的使用、互联网产品的使用将其品牌形象深入人心。”郑州一房企同行称。 “互联网使得通信方式的改变速度加快，要求我们的思维方式、意识和观念转变的意识更加强烈，这次同电商平台的合作就是顺应互联网大势的一种体现，是房企思维方式的转变。”对于此次与新浪乐居的电商合作，建业集团董事长胡葆森这样说道。 放眼整个房地产市场，学习互联网思维已然成为一场运动。先是万科、花样年先后组队拜访阿里巴巴和腾讯，接着万达王健林宣布近期将与腾讯阿里中一家合作，万科甚至把90后创业女生泡否科技创始人马佳佳请到公司做演讲，讲述90后对房子的理解以及对未来房子的想象。 为了更好的强化员工的互联网思维，在建业集团启动电商的前一周，该公司专门邀请乐居互联网主编潘宇凌、乐居互联网集团项目微博运营负责人王玉、乐居互联网集团电商运营总监郭云柯，以及有中国微博营销“教父”之称的杜子建“组团”来到建业总部，面向集团各城市(项目)公司的营销部经理、副经理、策划、销售，围绕互联网传播、微博营销、房产电商等进行了全方位的灌输。当天，位于集团总部五楼的会议室被围得水泄不通。在当天的培训课上，杜子建抛出这样的观点：“未来购房人很可能会通过众筹化的方式买房，像小米卖手机一样卖房子在3至5年内将成为现实。” “原来房子可以是这样卖的。”现场有人不禁说道。事实证明，建业集团煞费苦心组织的培训课，起到了立竿见影的效果，当天，有不少人对互联网与房地产两者的作用和关系有了全新的认识。 网友调侃：老胡，建业喊你回家买单 建业电商全面上线的时刻，建业集团董事长胡葆森正在北京参加两会。率先浮出水面的，是一篇题为“老胡不在家，建业要玩大”的微信稿在河南朋友圈开始疯传。 “建业电商全面上线，10亿红包大派发！” “18个城市，57个楼盘同时放利，1抵10万都不是个事儿……” 3月13日这一天，建业集团携手新浪乐居打造的电商旗舰店正式上线，该旗舰店涵盖建业集团18个城市57个楼盘，优惠金额涉及十亿元。如此大手笔的优惠幅度在建业集团实属首次，各种令人目瞪口呆的优惠力度连番上阵，让人大呼“建业太疯狂了！”而一部分还在犹豫的网友则在网络上发帖调侃：建业你优惠这么大，任志强你怎么看？老胡，快回家买单吧！ 此次电商旗舰店辐射范围之广、涉及楼盘之多、优惠力度之大在房产电商发展历程上都具有深远意义。作为河南本土最大、最具品牌影响力的房地产开发商，建业集团此次高调掀起的互联网运动，无疑将给中原楼市带来极大反响，也必将领衔房地产市场步入新的发展阶段。 (责任编辑：admin) |
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