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撰文：Anthony Effinger、Katherine Burton 编辑：张烁 翻译：霁涵 （商业周刊2014年11月报道） 已离世音乐家的作品经常比在世的作品卖得好，而在这一点上没有人比得过迈克尔·杰克逊。 “猫王” 埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley)在Facebook上共有1240万个“赞”，在Twitter上有18.7万人关注，最近还和芭芭拉·史翠珊(Barbra Streisand)一起推出了一支二重唱单曲。是的，他在1977年去世了，可那又怎么样呢？ 而对这位摇滚之王和其他去世已久的明星来说，这都还只是开始。将一具尸体从低温冷冻的状态下复活仍然是科幻小说的内容——即便是麦当娜都不太可能在死后得到像列宁那样把遗体做成“木乃伊”的待遇——但其他各种可能性都在谈判桌上讨论。品牌大师杰米·索尔特(Jamie Salter)拥有猫王大部分的遗产，而他正在拉斯维加斯策划一出猫王全息影像的“演唱会”，就像迈克尔·杰克逊2014年早些时候“现身”一出《罪恶之城》(Sin City)的表演一样。专门代理离世明星的超级经纪人马克·洛斯勒(Mark Roesler)取得了50年代的招贴画女王贝蒂·佩吉(Bettie Page)的代理权，也已经敲定了一场她的全息影像演出。 索尔特说，现在，那些曾在流行文化巅峰时期红极一时的离世偶像正在享受前所未有的成功，甚至赚的钱比他们生前都多。全息技术催生了新一代的经纪人，他们正在利用现代科技从那些原本已经安息（希望如此）的超级明星身上赚大钱。索尔特表示，这些过世的明星之所以有利可图，部分原因是因为他们在互联网出现之前，已经通过真正的大众传媒赢得了众多粉丝，占据了大众的想象，而这是当代明星所无法比拟的。 “声誉无懈可击” 更好的是，他们不会再生出什么事端让他们的经纪人为难，伤害到自己的品牌价值。他们不会再在酒店房间里因为吸毒而陷入昏迷（猫王），不会再用伏特加酒瓶伤害自己的女朋友（吉米·亨德里克斯），或是在吸食可卡因的时候往自己身上放火（理查德·普赖尔）。 “他们不会再被抓住酒驾，”唐娜·洛克威尔(Donna Rockwell)说，她是一名执业心理医生，病人当中有很多都是明星。“他们的声誉无懈可击。” 相比之下，名模凯特·摩丝就仍然能够让她代言的巴宝莉公司(Burberry Group Plc )难堪，因为一份英国八卦小报封面登出了她吸食可卡因的照片。对离世明星的再经营近来已经大有利可图，索尔特买下了猫王的遗产，其中包括猫王故居雅园(Graceland )和从核心传媒集团(Core Media Group Inc.)取得的猫王形象和音乐所有权。2013年11月，索尔特驻纽约的品牌管理公司Authentic Brands Group LLC(ABG)预期2014年的利润将上涨25%，靠的就是猫王主题的浴袍、日历、饼干罐、袖扣、行李箱、圣诞树装饰和少不了的音乐。 “我们买下猫王的东西正是时候，”索尔特说。“现在的小孩都没听过他的歌，但你看他们现在穿的衣服和他们剪的飞机头。”（在网上看一下贾斯汀·比伯最近的发型，简直就像是猫王大背头的翻版） 名誉心理学 像索尔特这样的“复活”专家甚至连更早去世的明星都不放过。2014年冬奥会，Visa公司的一支广告用了女飞行员阿梅莉亚·埃尔哈特(Amelia Earhart)的声音来宣传女子跳台滑雪。原本沉寂多时的埃尔哈特遗产是由驻印第安纳波利斯的CMG公司(CMG Worldwide Inc. )的罗斯勒(Roesler)管理，而自广告播出以后，这家公司收到了多宗邀约，要他们把这位飞行员的名字租借给一家零售商和一家餐饮连锁店。 南加州大学马歇尔商学院(Marshall School of Business)的一位曾经研究“名誉心理学”的教授纳赛尼尔·法斯特(Nathanael Fast)表示，这种奇怪的生意之所以大行其道，是因为那些真正有名望的人的名气会延续下去，即便在他们死后也是如此。他说，人们喜欢谈论彼此共有的话题，而名人就是我们的文化共同点中较多被人提及的领域。 比健在的艺术家卖得更好 的确，已离世音乐家的作品经常比在世的作品卖得好，而在这一点上没有人比得过迈克尔·杰克逊。据洛杉矶高等法院2014年3月的一份文件透露，2009年6月25日，当杰克逊在喝下一杯含有麻醉剂异丙酚和抗焦虑药劳拉西泮(lorazepam)的致命鸡尾酒后去世时，这位流行音乐之王已经深陷超过五亿美元的债务，其中大部分都来自他那面积2700英亩（约1093公顷）的梦幻庄园(Neverland Ranch)的维护费用、为自己面临的猥亵儿童指控辩护的律师费，以及大购劳斯莱斯和其他众多奢侈品的消费。假如杰克逊是一项投资的话，那么当时的他就是一支垃圾债券。 不过，这位歌手在财务上最明智的举动就是将来自洛杉矶的律师约翰·布兰卡(John Branca)和他的音乐制作人兼家族友人约翰·麦克莱恩(John McClain)任命为自己的遗嘱执行人。当杰克逊不会再生事端之后，布兰卡和麦克莱恩就可以开始正式讨论生意了。在他们的手上，杰克逊的遗产从何索尼公司续约中赚取了2.5亿美元，从《This Is It》这部根据杰克逊在生前排练一系列演唱会时的录影剪辑的电影中获得了超过2.6亿美元。 不朽传奇巡演 此后，通过进行“不朽传奇巡演”这个全息演出，杰克逊的遗嘱执行人又收获了3.71亿美元的票房收。（另一个以杰克逊为主题的全息演出则在拉斯维加斯曼德勒湾一间1800个座位的剧场永久进行。） |
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